NetFed IR Benchmark: Transparenz, Digitalisierung und Multimedia als Trumpf: Was die beste IR-Kommunikation ausmacht
Köln, 04.12.2024 – Die jüngste Ausgabe des NetFed IR Benchmarks liefert aufschlussreiche Erkenntnisse zur Investorenkommunikation in Deutschland. Die Analyse zeigt, dass die Spitzenreiter der deutschen Wirtschaft ihre IR-Strategien konsequent weiterentwickeln, um Vertrauen aufzubauen und langfristige Beziehungen zu Investoren zu pflegen.
Transparenz als Grundpfeiler der IR-Kommunikation
Ein entscheidender Faktor für den Erfolg in der Investorenkommunikation ist die Transparenz. So heben 68 Prozent der untersuchten Unternehmen ihre Equity Story explizit hervor, während 40 Prozent sogar einen eigenen Bereich auf ihrer IR-Website dafür einrichten. "Eine transparente Kommunikation ist das A und O, um das Vertrauen von Investoren zu gewinnen", betont Thorsten Greiten, Geschäftsführer von NetFed. "Eine gut erzählte Equity Story bietet die notwendige Klarheit und Orientierung, die Investoren heute erwarten."
Digitalisierung: Der Treiber der modernen IR-Arbeit
Die Digitalisierung ist zu einem zentralen Treiber der IR-Kommunikation geworden. 75% der führenden deutschen Unternehmen integrieren digitale Elemente in ihre IR-Strategie und setzen auf moderne Formate wie HTML-basierte Geschäftsberichte, die sich als neuer Standard etablieren. „Digitale Strategien sind nicht mehr optional, sondern ein Muss, um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und den Kapitalmarkt nachhaltig zu informieren“, betont Thorsten Greiten. Die Nutzung digitaler Tools ermöglicht es Unternehmen, ihre Informationen interaktiver und nutzerfreundlicher zu präsentieren und so einen Mehrwert für Investoren zu schaffen.
Multimedialität und IR: Chancen und Herausforderungen
Der verstärkte Einsatz von Videos und Testimonials trägt wesentlich zur Verbesserung der Nutzererfahrung bei: 66% der Unternehmen setzen auf Testimonials von Führungskräften, um eine persönlichere Verbindung zu Investoren herzustellen, und 60% nutzen Videos zur Verstärkung ihrer IR-Botschaften. „Die Einbindung multimedialer Inhalte fördert eine zeitgemäße, anschauliche Kommunikation“, erklärt Thorsten Greiten. Allerdings gehen diese Fortschritte auch mit Herausforderungen einher, insbesondere bei der Optimierung von Ladezeiten und der Barrierefreiheit. Videos ohne Untertitel und nicht barrierefreie PDFs schränken die Zugänglichkeit ein und müssen dringend verbessert werden. „IR-Inhalte müssen inklusiv und zugänglich sein, um alle Stakeholder zu erreichen“, fügt Thorsten Greiten hinzu.
Top-Platzierung im IR-Benchmark: SAP setzt hohe Maßstäbe
Der IR Benchmark 2024 zeichnet die SAP SE als Sieger aus und hebt ihre herausragende IR-Kommunikation hervor. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen die Deutsche Telekom und Fresenius, die ebenfalls mit starken Strategien punkten. Diese Spitzenpositionen betonen den Erfolg durchdachter Ansätze, die Transparenz und digitale Innovation vereinen.
Bemerkenswerte Aufsteiger sind ebenfalls hervorzuheben: Die DHL Group stieg von Platz 34 auf Platz 6 und die E.ON SE verbesserte sich von Platz 25 auf Platz 7. Dies verdeutlicht, wie Investitionen in Transparenz, digitale Strategien und multimediale Ansätze Unternehmen dabei unterstützen, ihre Position in der IR-Kommunikation deutlich zu stärken.
Der IR Benchmark 2024 bietet somit wertvolle Einblicke und Best Practices, wie Unternehmen durch eine gezielte Kombination aus Transparenz, Digitalisierung und multimedialen Inhalten ihre IR-Kommunikation zukunftssicher gestalten und ihre Position am Kapitalmarkt stärken können.
Über den IR Benchmark
Die Studie zum NetFed IR Benchmark 2024 bietet eine umfassende Analyse der Investor Relations-Kommunikation großer deutscher Unternehmen. Die Untersuchung wurde im vierten Quartal 2024 durchgeführt und basiert auf einem detaillierten Fragenkatalog mit 112 IR-relevanten Kriterien. Dabei kam eine Kombination aus quantitativen und qualitativen Ansätzen zur Erhebung von Primärdaten zum Einsatz, um eine fundierte Bewertung der IR-Kommunikation zu ermöglichen. Insgesamt wurden die IR-Bereiche der Websites von 50 großen deutschen Unternehmen mit Konzernstruktur analysiert, um aktuelle Trends und Best Practices der digitalen IR-Kommunikation aufzuzeigen.
Über NetFed
Die NetFederation GmbH – kurz NetFed – ist eine Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation mit Sitz in Köln. Ob Corporate Website, Online-Reporting, Intranet, Web-Design, Online-Redaktion oder Social Media: NetFed übernimmt die Analyse und Bewertung, die strategische Konzeption, die visuelle Gestaltung sowie die technische Umsetzung und Betreuung digitaler Auftritte. Zu unseren Kund:innen zählen zahlreiche Konzerne und mittelständische Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen wie beispielsweise Automobil, Chemie, Finanzdienstleistungen, Logistik und Sport & Lifestyle.
Seit mehr als 20 Jahren untersucht NetFed die Websites ausgewählter deutscher Unternehmen. Dabei screent NetFed in jährlich fünf Benchmarks die Corporate Websites sowie die Online-Präsenzen der Fachbereiche Corporate Responsibility (CR), Human Resources (HR), Media Relations (MR) und Investor Relations (IR). Den umfangreichen Überblick über aktuelle Standards und Trends in der digitalen Kommunikation nutzen wir, um unsere Kund:innen zu aktuellen Entwicklungen optimal beraten und sie bei der Umsetzung geeigneter Maßnahmen unterstützen zu können.
Kontakt
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