Pressearbeit im Wandel: Mehr Interaktion, mehr Erfolg. MR Benchmark 2024 zeigt die besten Presseportale Deutschlands
Köln, den 09.Oktober 2024 – Die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation nimmt weiter Fahrt auf. Der neue MR Benchmark von NetFed zeigt eindrucksvoll, wie Presseportale zu strategischen Kommunikationszentren werden. Mit mehr Content, besserer Organisation und stärkerer Interaktion bieten sie Unternehmen entscheidende Vorteile im Kampf um Aufmerksamkeit und Vertrauen. Welche Unternehmen im MR Benchmark 2024 besonders herausstechen, erfahren Sie in dieser Analyse.
Professionalisierung auf dem Vormarsch: Was Presseportale heute leisten müssen
Die Zeit, in der Presseportale nur Nachrichten verbreiteten, ist längst vorbei. Sie sind heute das Herzstück der Unternehmenskommunikation und spiegeln eine zunehmende Professionalisierung wider. "Wir sehen, dass immer mehr Unternehmen ihre Presseportale als zentrale Informations- und Interaktionsplattformen begreifen", erklärt Christian Berens, Geschäftsführer von NetFed. "Das sind längst keine reinen News-Feeds mehr, sondern strategisch aufgebaute Content Hubs die als eigenständige Medienportale funktionieren."
NetFeds aktueller MR Benchmark zeigt drei Haupttrends auf, die diesen Wandel vorantreiben:
- Mehr als Nachrichten: Daten und Strategien, die überzeugen
Unternehmen verstehen, dass reine Nachrichtenmeldungen nicht mehr ausreichen. Heute rücken Kennzahlen, Unternehmensziele und Strategien in den Mittelpunkt. Besonders bemerkenswert: Nachhaltigkeit und Diversity stehen immer häufiger im Vordergrund. Authentische Testimonials und tiefere Einblicke in die Unternehmenswerte gewinnen an Bedeutung. Unternehmen wissen, dass diese Themen heute das Vertrauen der Öffentlichkeit sichern. - Mehr Struktur, mehr Wirkung: Presseportale als zentrale Hubs
Ein weiterer entscheidender Punkt ist die verbesserte Organisation der Inhalte. Presseportale entwickeln sich von einfachen Newsstreams zu professionell aufgebauten Content Hubs. Newsrooms sind dabei die zentrale Schnittstelle, um Informationen aus allen Fachbereichen zu koordinieren und gezielt auf den Corporate Websites zu integrieren. Diese Entwicklung macht die Unternehmenskommunikation effizienter und deutlich wirkungsvoller. - Mehr Nähe durch Austausch: Interaktion als Erfolgsfaktor
Presseportale bieten heute mehr als nur Informationen. Die zunehmende Integration von Social Media, Blogs, Podcasts und Videostreams bringt Unternehmen näher an ihre Zielgruppen. Unternehmen, die auf eine multimediale Ansprache setzen, schaffen es, ihre Botschaften interaktiver und unterhaltsamer zu gestalten. Dabei werden immer mehr Touchpoints geschaffen, die den Dialog fördern und die Kundenbindung stärken.
Pressebereiche werden zu eigenständigen Medienportalen: Eine mediale Transformation
Die Presseportale führender deutscher Unternehmen haben sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Was einst ein Bereich für reine Pressemitteilungen war, ist heute eine vollumfassende Medienplattform. Informationen, multimediale Inhalte und direkte Kontaktmöglichkeiten werden gezielt integriert. "Dieser Wandel zeigt, wie stark sich die Unternehmenskommunikation verändert hat", so Berens. "Es geht nicht mehr nur darum, Informationen zu veröffentlichen, sondern darum, einen aktiven Dialog mit der Öffentlichkeit zu führen."
Das zeigt sich auch bei den Punkten der Besten im Ranking. Im aktuellen MR Benchmark erzielen gleich 15 Unternehmen über 700 Punkte – ein beeindruckendes Ergebnis, das die kontinuierliche Professionalisierung der Unternehmenskommunikation unterstreicht. Zum Vergleich: Im Jahr 2022 erreichten lediglich 5 Unternehmen diese Marke. Dieser deutliche Anstieg zeigt, wie ernst Unternehmen ihre digitale Kommunikation mittlerweile nehmen und welche Fortschritte bei der Umsetzung moderner Presseportale gemacht wurden. Die Unternehmen setzen verstärkt auf strukturierte, transparente und interaktive Kommunikationsplattformen, um sich im Wettbewerb erfolgreich zu positionieren.
Presseportale agieren mehr und mehr als strategische Kommunikationszentren
Die Ergebnisse des MR Benchmarks sind klar: Presseportale sind weit mehr als reine Nachrichtenportale – sie sind strategische Kommunikationszentren. Unternehmen, die auf Interaktion, multimediale Inhalte und professionell organisierte Content Hubs setzen, sichern sich entscheidende Wettbewerbsvorteile in der Unternehmenskommunikation. "Die Zukunft der Pressearbeit liegt in der Digitalisierung und Interaktivität", resümiert Christian Berens. "Unternehmen, die diesen Wandel annehmen, werden es schaffen, sich langfristig als relevante und vertrauenswürdige Akteure zu positionieren."
Über NetFed
Die NetFederation GmbH – kurz NetFed – ist eine Unternehmensberatung und Agentur für digitale Kommunikation mit Sitz in Köln. Ob Corporate Website, Online-Reporting, Intranet, Web-Design, Online-Redaktion oder Social Media: NetFed übernimmt die Analyse und Bewertung, die strategische Konzeption, die visuelle Gestaltung sowie die technische Umsetzung und Betreuung digitaler Auftritte. Zu unseren Kund:innen zählen zahlreiche Konzerne und mittelständische Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen wie beispielsweise Automobil, Chemie, Finanzdienstleistungen, Logistik und Sport & Lifestyle.
Seit mehr als 20 Jahren untersucht NetFed die Websites ausgewählter deutscher Unternehmen. Dabei screent NetFed in jährlich fünf Benchmarks die Corporate Websites sowie die Online-Präsenzen der Fachbereiche Corporate Responsibility (CR), Human Resources (HR), Media Relations (MR) und Investor Relations (IR). Den umfangreichen Überblick über aktuelle Standards und Trends in der digitalen Kommunikation nutzen wir, um unsere Kund:innen zu aktuellen Entwicklungen optimal beraten und sie bei der Umsetzung geeigneter Maßnahmen unterstützen zu können.
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