Generation Z im Fokus: Wie moderne IR-Kommunikation junge Investoren begeistert 

Die Generation Z etabliert sich immer mehr als wichtige Investorengruppe und bringt neue Impulse in den Kapitalmarkt – nicht nur durch ein wachsendes Interesse an Aktien, sondern auch durch ihren langfristigen Anlagehorizont. Faktoren wie niedrige Zinsen, Herausforderungen in der Altersvorsorge und ein verstärkter Fokus auf die Börse seit der Corona-Pandemie haben die Zahl junger Anlegerinnen und Anleger deutlich erhöht. Zudem erlauben Neo-Broker wie Scalable Capital oder Trade Republic insbesondere dieser Zielgruppe einen einfachen Zugang zum Kapitalmarkt.  

Laut dem Deutschen Aktieninstitut gab es 2023 in Deutschland insgesamt 12,3 Millionen Aktienanleger, wobei die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen den größten Zuwachs verzeichnete. Die Zahl der jungen Aktiensparer hat sich innerhalb der letzten zehn Jahre verdoppelt¹. Für Unternehmen und deren Investor Relations (IR) eröffnen sich dadurch neue Chancen und Herausforderungen. 

Klarheit und Substanz: Visuelle Kommunikation, die Vertrauen schafft 

Die Generation Z schätzt transparente und verständliche Einblicke in Geschäftsmodelle, Unternehmenszweck und langfristige Strategien. Visuelle Inhalte wie Bilder, Grafiken und Videos sind dabei für die Zielgruppe besonders ansprechend. IR-Abteilungen sind gefordert, komplexe Informationen präzise und visuell ansprechend aufzubereiten. Aktuelle Daten aus dem IR Benchmark zeigen, dass bereits 64 % der Unternehmen interaktive Kennzahlen und Infografiken einsetzen – ein Anstieg von 8 % gegenüber dem Vorjahr. Die Integration dieser interaktiven Diagramme auf IR-Websites sowie Videos zu Quartalsergebnissen fördert das Engagement der jungen Investorinnen und Investoren und stärkt das Vertrauen in die Unternehmensstrategie. 

Finanzkennzahlen im Fokus: Vergleichbarkeit und Transparenz 

Für die Generation Z ist die Vergleichbarkeit von Finanzkennzahlen über mehrere Jahre und im Wettbewerbsumfeld essenziell. Historische Daten sollten klar strukturiert in Tabellen und Diagrammen präsentiert werden, um fundierte Investitionsentscheidungen zu ermöglichen. Kurze Videos zur Unternehmensperformance und zu Quartalsergebnissen bieten zusätzlichen Mehrwert. Der Anteil der Unternehmen, die Videos nutzen, stieg 2024 auf 60 % gegenüber 46 % im Vorjahr. Zudem setzen immer mehr Unternehmen auf integrierte Berichte, die eine umfassende Übersicht bieten – 46 % im Jahr 2024 gegenüber 22 % im Jahr 2020. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung einer klar strukturierten und transparenten Berichterstattung. 

Digitale Kanäle nutzen: Potenziale von Social Media und Finfluencern  für IR heben 

Die Generation Z informiert sich über eine Vielzahl von Kanälen, darunter Social Media, Finanzblogs und persönliche Netzwerke. Plattformen wie Instagram, YouTube und X (ehemals Twitter) gewinnen ebenso an Relevanz wie Finfluencer und Wirtschaftsblogs. Der IR Benchmark zeigt eine verstärkte Nutzung von Testimonials: 66 % der Unternehmen setzen sie 2024 ein, 10 % mehr als noch zwei Jahre zuvor.  

Die Equity Story: Warum es sich lohnt, zu investieren 

Eine klare und überzeugende Kommunikation der eigenen Equity Story ist unerlässlich. Laut IR Benchmark erläutern gut zwei Drittel (68 %) der Unternehmen auf ihren IR-Websites explizit ihre Investitionsgründe. Die aktive Darstellung der Unternehmensvision und strategischer Ziele zeigt, dass IR-Abteilungen den Wert einer prägnanten und ansprechenden Kommunikationsstrategie erkennen. Eine überzeugende Equity Story dient als solides Fundament, um das Vertrauen der Generation Z zu gewinnen und langfristige Investitionen zu fördern. 

Ein intelligenter Schritt zur Optimierung: Der IR-Check 

Um Ihre Investor-Relations-Kommunikation effektiv auf die Generation Z auszurichten, empfiehlt sich der IR-Check. Dieses smarte Analyse-Tool prüft Ihre IR-Website und -Kommunikation hinsichtlich Inhalt, Usability, Technologie und strategischer Ausrichtung und liefert Ihnen individuelle Handlungsempfehlungen für eine gezielte Optimierung. Melden Sie sich jetzt an zum Ihrem individuellen und kostenlosen IR- Check. 

Fazit: Die Generation Z als strategische Chance für Investor Relations 

Die steigende Bedeutung der Generation Z als informierte und engagierte Investorengruppe wird den Kapitalmarkt in den kommenden Jahren nachhaltig beeinflussen. IR-Abteilungen können diese Entwicklung als strategische Chance nutzen, um ihre Kommunikationsansätze zu modernisieren und an die Erwartungen einer digital versierten Generation anzupassen. Durch den gezielten Einsatz visueller Formate, transparente Berichterstattung, eine überzeugende Equity Story und die Nutzung relevanter digitaler Kanäle lässt sich das Vertrauen der Generation Z gewinnen. So können Unternehmen eine loyale und zukunftsorientierte Investorengruppe aufbauen, die zum nachhaltigen Wachstum beiträgt. 

_{¹ Deutsche Aktieninstitut: [Aktionärszahlen 2023](https://www.dai.de/fileadmin/user_upload/DAI_23049_Aktionaerszahlen_7.jpg).}

_{Die Erkenntnisse zum Anlegerverhalten der Generation Z basieren auf der Studie "Ausrichtung der Investor Relations deutscher Aktiengesellschaften auf die Generation Z" von Lauryn Judy Jacob (2021). Weitere Informationen finden Sie im Forschungsbericht des Deutschen Aktieninstituts.}