Über die Studie

Der Corporate Benchmark untersucht die aktuellen Trends in der digitalen Unternehmens­kommunikation. Er liefert wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen, Heads of Communications und Public Relations und Akteur:innen im Bereich Corporate Communications, um die aktuelle Entwicklung von relevantem Content im Dialog mit allen Stakeholdern besser zu verstehen und effektive Strategien zur Verbesserung ihrer digitalen Unternehmens­kommunikation zu entwickeln. 

Unsere Studie basiert auf einem über Jahre hinweg entwickelten, umfassenden Fragenkatalog mit 418 Kriterien, der eine gründliche Analyse der Corporate Websites ermöglicht. Um das Nutzerverhalten realistisch zu simulieren, wenden wir die 30-Sekunden-Regel an: Informationen müssen innerhalb dieser Zeitspanne auf der Website auffindbar sein. Andernfalls gelten sie als nicht vorhanden. 

Jedes Kriterium erhält eine spezifische Gewichtung, um eine präzise Bewertung sicherzustellen. Kriterien, die als „sehr wichtig“ eingestuft sind, werden dreifach gewichtet, „wichtige“ doppelt und „standardmäßige“ einfach. Die maximale Punktzahl für eine Corporate-Website beträgt 1.000 Punkte, was einer vollständigen Erfüllung aller Kriterien zu 100% entspricht.